広告を配信開始するときのチェックリスト

新しいアカウントをつくって広告配信を開始することは、頻繁に発生するものではありません。ゆえに、準備やタスクに抜け漏れが発生しがちです。スタートから躓いてしまわないように、「広告配信開始チェックリスト」をつくりました。ぜひご活用ください！

>>「BtoB事業特化型の広告運用支援サービス」について詳しく見る<<

リソース・体制の調整

• 配信開始予定日より5～7営業日前に広告入稿を完了できるか
• 配信開始後から3営業日程度は、常時（終日）モニタリングできる体制を用意できるか（＝休日を跨がないか）

広告入稿時

• キャンペーンレベルで配信ステータスをOFFにしているか（確実に誤配信を防ぐため）
• キャンペーン日予算を設定しているか
• キャンペーン日予算の金額は、予算を大幅に上回る金額になっていないか
• 入稿作業後、管理画面から配信ステータスがOFFになっていることを目視で確認したか

配信開始3～5営業日前

• 入稿作業完了から「一晩寝かせて」設定内容をチェックしたか
• キャンペーン＞広告グループ＞キーワード・広告の順で設定内容を確認したか

キャンペーン

• 手動で配信を開始するか、開始日を設定して自動で配信をするかの方針は決まっているか
• 設定予算が極端に大きな金額になっていないか
• 入札戦略は意図した設定になっているか
• 配信ネットワークが意図した設定になっているか

広告グループ

• ターゲティングが設定されているか（ターゲティングが外れていないか。抜け漏れはないか）
• 入札戦略は意図した設定になっているか

キーワード・広告

• 設定したキーワードの個数は認識通りか（異常な乖離がないか）
• 広告文に誤植はないか（日本語の誤り、ブランド・サービス・商品名の誤りはないか）
• 3rdパーティー計測用のパラメーターはセットされているか
• リンクに誤りはないか（誤植はないか）
• LPは機能するか（広告設定側の誤植ではなく、LPが機能しているか）

除外設定

• 最低限の除外設定はできているか
• 検索：共通除外キーワードを設定しているか
• ディスプレイ：デリケートなコンテンツを除外しているか

環境準備

• レポートの準備は整っているか
• コンバージョンテストは完了しているか

入稿作業完了から「”一晩寝かせて” 設定内容をチェックする」ことは、ミス防止に有効です。アカウント作成には細かな作業が多いですから（かつ慣れない作業も多い）、頭も体も疲れます。「作業する日」と「チェックする日」を分けて取り組むことが理想です。

最終認識合わせ

• 関係者と掲載開始日や時間について合意できているか
• 関係者間で、広告予算の「グロス or ネット／税抜き or 税込み」の認識に齟齬はないか
• 掲載開始直後の配信方針について合意できているか
• 掲載開始直後のコミュニケーション（レポーティング）方針について合意できているか

広告掲載直後

• 各階層で配信ステータスはONになっているか
• 広告掲載を確認したか

検索

• 実際に検索して広告掲載を確認する
• ターゲティング外の場合は広告プレビューツールで確認する

ディスプレイ

• 管理画面でIMP数値を確認できるか
• リターゲティング等の場合は、目視確認できたか（IMPに加えて目視確認できるとベター）

計測

• 3rdパーティーツールで計測ができているか
• コンバージョンが正常に計測できているか

進捗・パフォーマンス

• 配信後、こまめに（少なくとも数時間ごとに）広告配信状況をチェックしているか
• 配信間もなく（または1日の早い段階で）日予算上限に当たっていないか
• キャンペーン予算の調整、入札単価の調整、除外キーワードの設定、配信先の精査をする

広告配信開始の準備で忘れがちなのが「配信後の業務」です。広告アカウントをつくる立場の人からすると、配信開始までは作業の準備に集中したいかもしれませんが、関係者にとって大事なことは広告の成果です。事前に、配信初日から広告の成果について議論ができるような準備（レポーティング環境、入札やアロケーションといった配信調整の方針、コミュニケーションの頻度）を進めておきましょう。

以上です。運用者に皆さんの参考になれば幸いです！