Microsoft広告のイベントタグによるCV計測方法

Microsoft広告とは？

2022年5月から日本でMicrosoft広告がローンチされました。

Microsoftの検索エンジンである「Bing」のシェアは拡大傾向にあり、オーリーズでもMicrosoft広告のアカウント数が増えております。

前回私が執筆した記事「Microsoft広告でタグを設置する方法」では、「URL指定」によりコンバージョンを計測する方法ご紹介いたしました。

ただ上記の「URL指定」での計測では、

• SPA (Single Page Application) ※Webページを遷移せずにコンテンツが切り替わる技法のこと
• ボタンをクリックした数

これらのコンバージョンの計測ができません。

今回はこのようなケースでのコンバージョン計測方法をご紹介いたします。

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Microsoft広告のタグの種類と設定方法

Microsoft広告には、①ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）②イベントタグの2種類があります。

①ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）

Web サイト上でのユーザーの行動を記録するタグです。コンバージョン トラッキング、オーディエンス ターゲティングの活用に必須となります。取得した情報をMicrosoft Advertisingに送信しています。

②イベントタグ

ニュース レターの購読やホワイトペーパーのダウンロードなど、特定のアクションをコンバージョンとしてトラッキングしたい時に必要なタグです。

ここでは例として、オーリーズのサイトでMicrosoftタグを設定してみます。 コンバージョンポイントは、下記お問い合わせのページのボタン「この内容で送信する」をクリックとします。

お問い合わせページのURL：https://allis-co.com/contact

コンバージョンポイントは、問い合わせページ内のボタン「この内容で送信する」のクリックです。特定のアクションをトラッキングしたいため、今回は、①UETタグ②イベントタグの両方の発行・設置を進めます。

UETタグの発行～埋め込みの方法は、下記記事の「タグの発行方法」「タグ埋め込みの手順」に記載していますので、そちらを参照ください。

UETタグを発行し、それをすべてのページに埋めれば設定OKです。

https://learning.allis-co.com/34e6ef5010f2442a96979bf92b4b52bd

この記事では②イベントタグの発行・設置から紹介します。

イベントタグを発行する

上記手順をもとにUETタグの発行・設置が完了したら、イベントタグの発行を行います。

1.管理画面のTOPから、画面右上の「ツール」を選択し、「コンバージョン目標」をクリック。

2.画面の左側にある「＋作成」を選択。

3.「Webサイト」を選択し、「次へ」をクリック。

4.目標カテゴリを選択。今回は「リードフォームの送信」を選択。

5.「イベント」を選択し、「次へ」をクリック。

6.「目標設定の名前」、「収益」を入力。カウントで「一意」を選択し、「次へ」をクリック。
今回は、下記にて設定。

• 目標設定の名前：フォームCTAクリック
• 収益：値を割り当てない

7.（UETタグを複数発行している時は）UETタグを選択。
「UETタグ」は既にGTMで埋めているので、質問「この UET タグは Web サイトにインストールされていますか?」の部分では、「はい」を選択し、「保存して次へ」をクリック。

8.「手動インストール」を選択し、「次へ」をクリック。

9.イベントの「アクション」を記載し、イベントの追跡のタイミングを選択。今回はイベントアクション名を「submit_lead_form」とします。
「このイベントをいつ追跡しますか？」という項目について、

• インラインアクションでイベントをトラッキング
• ページ読み込み時にイベントをトラッキング

の2つがありますが、今回はボタンクリックのタイミングなので、「インラインアクションでイベントをトラッキング」を選択し、「保存して次へ」をクリック。

10.「完了」を選択。これにて「イベントタグ」の発行は完了です。

コンバージョントラッキング（イベントタグ）を設定する

次に、「Google タグ マネージャー」でイベントタグの設定を行います。

1.「Google タグ マネージャー」のコンテナTOPページ（タグ一覧が見れるページ）に遷移し、「新規」をクリック。

2.タグ名を指定し、「タグの設定」をクリック。

3.画面右上の検索画面で「Microsoft」と検索し、「Microsoft Advertising ユニバーサル イベント　トラッキング」を選択。

4.Track Typeで「Custom conversion」を選択。Define your own event actionでは、「イベントタグの発行方法」の手順9で記載したイベントアクション名「submit_lead_form」を記載。

5.画面の下に遷移し、「詳細設定」をクリック。「問い合わせボタンのクリック」は1ページで1度発火すればOKなので、タグ呼び出しオプションにて「1ページにつき1度」を選択。

6.次にトリガーを選択。

7.該当のトリガーを選択。

今回は下記条件にて、トリガーを作成。

8.右上の「保存」をクリック。これでタグ設置は完了です！

タグ発火確認方法（Google タグ マネージャー公開前）

最後に「タグが発火しているか」を確認しましょう。

前回の記事では「UET Tag Helper」によるタグ発火確認方法を紹介したので、今回は「Google タグ マネージャー」のプレビューモードでの確認方法を紹介いたします。

1.「Google タグ マネージャー」の右上の「プレビュー」をクリック。

2.ウェブサイトのURLを入力し、「Connect」を選択。

3.お問い合わせページに移動し、必要事項を入力後に、「この内容で送信する」をクリック。

4.「Google タグ マネージャー」のタグ発火画面一覧の中から、ボタン「この内容で送信する」をクリックした時の「Click」イベントを選択。Tags Firedに先程設定した「Microsoft_問い合わせボタンクリック」が出ているので、タグ発火が確認できました。

まとめ

Microsoft広告のイベントタグ設定方法について解説しました。

検索エンジン「Bing」のシェア拡大に伴い、Microsoft広告を利用するシーンも増えてくることが予想されます。

タグ設定を行う際に本記事が参考になれば幸いです。